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Selon le Pew Research Center, la population asiatique des États-Unis a augmenté de 72 % entre 2000 et 2015 (de 11.9 millions à 20.4 millions), soit le taux de croissance le plus rapide de tous les grands groupes raciaux ou ethniques. Les plus grands groupes sont de Chinois, Indienne à ces émotions et de Philippin origine. Souvent, cette statistique est généralement considérée comme la AAPI (Amérique asiatique, insulaire du Pacifique) population, cependant, il y a un autre sous-ensemble qui doit être abordé.

La population MENA (Moyen-Orient et Afrique du Nord) ou WANA (Asie occidentale et Afrique du Nord) aux États-Unis est estimée à 5 millions de personnes et a connu un taux de croissance de 36% lors de la dernière vraie mesure en 2016.

Par exemple, la population musulmane devrait croître beaucoup plus rapidement que la population mondiale totale, mais ce marché reste très mal desservi. Alors que nous prolongeons la conversation sur la beauté multiraciale aux États-Unis, essayons de comprendre comment répondre également aux besoins de ces sous-ensembles de consommateurs.

Qu'est-ce que tout cela MENA?

De nombreuses personnes dans les régions d'Asie occidentale et d'Afrique du Nord portent des couvre-chefs d'une manière ou d'une autre en signe de foi, de statut, de modestie, de deuil ou de tradition. D'autres ont ce qui semble être des mèches mythiquement longues, lisses et brillantes des teintes les plus riches qui ne sont pas coiffées. Pour l'une ou l'autre option, ces consommateurs ont des mèches épaisses avec des densités variables. Alors, que recherchent-ils dans les produits de soins capillaires ?

Rituels holistiques à faible entretien.

Pour bon nombre de ces consommateurs, leurs routines consistaient en un shampooing et un huilage de base (le processus d'enduction et de peignage à l'huile sur cheveux secs, suivi d'un rinçage à froid, pour restaurer les huiles essentielles) en pré et post shampoing. Comme cette routine est minime mais très appréciée, les produits qui sont multi-fonctionnel avec des ingrédients reconnaissables sont comment capturer ces consommateurs.

Styling protecteur des brins pour la forme

Les cheveux sont souvent coiffés en tresses pour assurer la nutrition et protéger les mèches. Aider à conserver la forme sans chaleur est un produit idéal pour le relâchement des tresses ou des bigoudis sans chaleur.

Démarrer avec des ingrédients qui hydratent légèrement, préviennent l'électricité statique et les frisottis pour aider à garder les cheveux faciles à coiffer et surtout en bonne santé. Considérez également les ingrédients qui permettent les allégations végétaliennes et halal.

Ingrédient Profiter
TEGOSOFT® REL facile à formuler en combinaison avec d'autres huiles dans des systèmes H/E et E/H
Varisoft TA 100 un émulsifiant huile-dans-eau cationique avec des propriétés hydratantes durables et un excellent peignage des cheveux humides et secs. Tout en réduisant l'affaissement des boucles (pour une meilleure tenue de la coiffure).
dermofeel sensolv MB un composant d'huile polaire à propagation rapide avec des propriétés sensorielles similaires au silicium qui est naturellement dérivé et conditionne tout en réduisant efficacement les forces combinées sans, ajoute de la brillance le tout sans graisse, résidu ou accumulation
Beracare BBA  Un système actif à haute teneur en acide béhénique, donne aux cheveux brillance, douceur et réduit les frisottis grâce au conditionnement et à l'amélioration de la coiffabilité.

Adressez la coiffe

Les populations issues des régions WANA/MENA ne sont pas les seuls groupes à porter un couvre-chef, en fait à travers l'Amérique du Nord, il y a 574 nations indiennes reconnues par le gouvernement fédéral (peuples autochtones) dont beaucoup portent des coiffures traditionnelles ou cérémonielles. De plus, à travers l'Afrique, les gens ont porté et apporté avec eux des couvre-chefs également connus sous le nom de Yorubas/Angeles/doek/dukus. Les pièces sont portées dans les Amériques en tant que déclarations de mode, en tant que marqueur d'identité et de fierté communautaires, pour protéger les cheveux et le cuir chevelu ou pour éviter de coiffer les cheveux. En savoir plus à ce sujet ici

Fournir des avantages supplémentaires grâce à des concepts qui traitent les effets de la couverture des cheveux tels que les cheveux gras, les odeurs, les cheveux statiques et plats, permettant une sélection de produits plus complète. Des solutions appropriées peuvent être des produits sans rinçage qui hydratent les cheveux tout au long de la journée, ainsi que des produits tels que des brumes qui apportent fraîcheur et parfum aux cheveux couverts.

Il existe également une opportunité pour les produits qui rafraîchissent le cuir chevelu, tels que les masques capillaires ou les crèmes réparatrices de nuit, pour nourrir et rajeunissement du cuir chevelu.

Insistez sur le simplicité des formules, mais aussi efficacité tout en gardant la commodité et les textures légères à l'avant et au centre. Le shampooing sec et le revitalisant sec s'intègrent parfaitement ici. En fait, seulement 29% de tous les consommateurs américains n'ont pas essayé mais sont intéressés à essayer Revitalisants secs alors que seulement 22% utilisent des revitalisants sans rinçage.

Il n'y a pas d'ingrédient comme le Agrana DSA 7, qui sont des amidons colorés, lipophiles, de petite taille de particule qui ont amélioration du conditionnement et de l'attraction des cheveux.

Essayez de fabriquer un produit multifonctionnel en fabriquant une double poudre matifiante pour les cheveux et le visage qui contrôle le sébum. Inspirez-vous de ces formules pour la peau et la couleur:

Autres formulations à considérer

Pour en savoir plus sur les besoins de Plus Fin Noir Cheveux raides, généralement trouvé dans la population AAPI allez par ici.